银行喊你来喝“酱香咖啡”，多家银行信用卡“蹭”热点

发布：2023-09-06 15:58:03    来源：深圳商报     浏览：59

在近两日“酱香咖啡”刷爆线上线下之时，极具营销触觉的银行信用卡们也纷纷第一时间“蹭”上了热点，并迅速推出相关优惠及活动。

其中，宁波银行用卡当天一大早便率先推出了“最低9元喝酱香拿铁”活动。活动页面显示，到9月15日期间，用宁波银行的“1888信用卡波豆”即可兑换18.99元瑞幸咖啡微信立减金，满19元可用。招商银行信用卡也同时推出了“999积分兑瑞幸酱香拿铁”活动，还顺势推出了“购券特惠5.2折起”的瑞幸专区。在该专区里，不仅可以用积分兑换酱香拿铁，同样还可以兑换其他口味的瑞幸咖啡券。浙商银行信用卡也推出请尝鲜“酱香拿铁”活动，用户下单后用微信支付-浙商银行信用卡支付，即有机会享“单笔满20.01元随机立减5-20元，每人每日限享1次，每月限享2次，单日名额2500份，该活动时间相对更长，持续到9月30日。

“美酒加咖啡，民生银行请你和一杯。”民生银行的客户经理们在9月4日当天，也纷纷在微信朋友圈里发起了类似的营销活动。表示“上午10点登录民生银行手机银行，民生V+会员便可领取26元瑞幸咖啡代金券，同时还有很多视频会员券可以领取”。

此外，光大银行、广发银行，甚至工商银行等多家银行信用卡也纷纷推出了类似的活动。

事实上，银行信用卡爱“蹭热点”、爱“凑热闹”，已不是什么新鲜事。其中，最为典型的莫过于过去三年间，平安银行信用卡连续推出了四季的“全城天天 88”系列全域整合营销大促活动。

在这一次次银行信用卡“蹭热点”“凑热闹”的背后，是目前的信用卡市场，正面临和众多行业一样增长乏力的困境。

日前，在央行发布的最新数据显示，截至二季度末，信用卡和借贷合一卡7.86亿张，环比下降0.59%。相比去年同期减少2100万张，同比下降2.6%。而从最近各大银行发布的半年报数据也显示，2023年绝大部分银行上半年新增发卡量增速均较上年同期出现明显放缓。

在建设银行半年报中显示，截至2023年6月末，该行信用卡累计发卡1.37亿张，信用卡客户1.06亿户。而去年同期，该行信用卡累计发卡量为1.52亿张；招商银行半年报同样显示，截至报告期末，该行信用卡流通卡约1亿张，较上年末下降2.29%；流通户6985.77万户，较上年末下降0.21%等。

业内人士表示，信用卡行业进入“存量时代”已成定局。随之而来的是，是信用卡行业日益激烈且同质化的竞争。因此，每当有热点事件发生之时，便是各家银行信用卡必不可错过的“出圈”机会。




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