信用卡冰雪运动传播指数榜新鲜出炉，民生、浦发、交行居榜单前三
发布：2022-02-26 22:28:03 来源：清博大数据 浏览：86
2月20日，伴随着鸟巢圣火的熄灭，本次冰雪盛会圆满落幕。我国作为东道主，在近三周的比赛中获得了9枚金牌和15枚奖牌，再创佳绩。
在这场赛事中，吉祥物“冰墩墩”凭借憨态可掬的模样成为当之无愧的“顶流”，谷爱凌、任子威、蔡雪桐等冰雪运动健儿也收获了网友的喜爱。
多家银行也在此次全球体育盛会期间展开营销，布局金融与体育跨界合作的战略版图。
近日，信用卡冰雪运动传播指数榜新鲜出炉，分别从内容量、互动量、粉丝量、形式多样性等多个维度评估国内多家银行信用在这期间的传播声量，其中民生银行信用卡、浦发银行信用卡和交通银行信用卡位于榜单前三。
信用卡冰雪运动传播指数榜
01、民生银行信用卡，海报+TCV 双重传播
民生银行信用卡主打“民生冰雪运动会”，以微博作为传播主阵地，相关内容量破万条。
以海报+TVC的双重传播方式传递冰雪运动的活力与激情。其视频《民生冰雪运动会》，传达出挥洒汗水不只是在赛场上，而且是生活中的点点滴滴，各行各业的尽心尽责，共同呈现一场全民大众勇于争先、臻于至善的生活盛会。
02、浦发银行信用卡，代言人、节日营销等多渠道发力
冰雪运动传播指数榜单排名第二的浦发银行信用卡则在全网页内容发力，围绕五位冰雪项目运动员代言人等内容展开，在信用卡冰雪传播指数榜上表现优异。
1月20日，浦发银行信用卡通过各网页平台官宣任子威、贾宗洋、蔡雪桐、宁忠岩、朱易5位品牌代言人，既为运动员加油助威，又将他们勇于拼搏的竞技精神与浦发银行信用卡突破自我、勇往直前的品牌形象相结合。
其slogan“共赴燃冬，有梦敢为”，有效结合代言人身份，体现了其年轻化的品牌形象。在这一波宣传中，微博作为主要阵地之一，得到一众网友的关注与支持，声量在众多银行信用卡冰雪营销传播效果中名列前茅。
随着春节来临，浦发银行信用卡又携手五位代言人，通过发布拜年视频赢得了一大波网友的关注。让欢喜过年，热爱冰雪运动的粉丝自发将这条微博顶上了去。
2月7日，运动员任子威斩获佳绩，浦发银行信用卡在微博发布了“耀虎扬威 拔头筹”庆贺任子威夺冠海报，展现出品牌对冰雪运动的持续关注，与大批热爱体育的网友打成一片。
除了任子威外，浦发冬季代言人的选择也兼顾了方方面面，选择四战赛场的贾宗洋、蔡雪桐作为品牌代言人，是想体现老骥伏枥，志在千里的坚持。而选择宁忠岩、朱易作为代言人，更多的是想要展现一往无前、超越自我的拼搏精神。
结合不同节点，选择不同代言人进行宣传，可以看出浦发银行信用卡的用意之深。
通过运动员执着、拼搏、对梦想坚持不懈的动人事迹，与品牌形象进一步绑定，借此深入传达“有梦敢为”的理念，以实现短时间内破圈传播的目的。
除了微博，微信平台也是浦发银行信用卡宣传的主要阵地。
代言人官宣前期就与体育垂直领域微信KOL合作盘点我国冰雪运动历史及代言人过往成绩，为即将展开的赛事预热。
元宵节作为不可错失的节日热点，自带爆款体质。浦发银行信用卡在元宵节前几天开始预热，结合品牌代言人任子威送出节日福利，轻松收割10w+阅读量，其微信单平台传播指数在多家银行中脱颖而出。
03、交通银行信用卡，流量明星代言，发挥粉丝效应
位于榜单第三位的交通银行信用卡则请到流量明星王一博担任全球代言人，充分发挥粉丝效应，在流量资源与冰雪盛会之间寻求体育营销新思路，借力粉丝群体，焕新充满年轻活力与时代激情的品牌形象，并借冰雪运动勇攀高峰、努力拼搏的体育精神展开积极推广。
年轻一代的运动员们在冰雪中挥洒着汗水，展现永不放弃的拼搏精神和超越自我的不懈追求。
实干笃行，未来可期，各大银行信用卡对“金融+体育”跨界合作战略版图的深入探索，不断开辟体育营销与品牌形象结合的新境界，在跨界领域创新挖掘时代热点与年轻资源，以期激励大众学习运动员们一往无前的拼搏精神，并展现自身助力客户蓄积坚韧之力的品牌态度，实现成功传播效应。
在未来，银行界将如何进一步拓展金融与体育跨界发展的新可能，激发不同领域的创新活力，值得期待。
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