多家银行停发联名信用卡，用卡不够活跃是主因

发布：2024-07-19 18:32:27    来源：农村金融时报     浏览：68

日前，中信银行官网发布《关于停止发行中信银行锦江WeHotel联名信用卡的公告》称，自2024年9月1日0时起，将不再接受任何渠道的中信银行锦江WeHotel联名信用卡申请业务。

近期，农业银行、交通银行、邮储银行等多家银行先后发布公告，停止旗下个别联名信用卡的发行。

用卡不活跃是停发主因

联名信用卡是由信用卡发卡机构与另一个品牌、公司或组织合作发行，可以提供与合作方相关的特定优惠或奖励，比如积分奖励、里程累积、购物折扣等，常见的有航空公司联名信用卡、电商联名信用卡、酒店联名信用卡。

传播星球App专家、资深信用卡研究专家董峥对记者表示，目前，银行主动停止发行联名信用卡的原因，一是银行与联名单位合作协议到期，双方均无继续合作的意愿。二是银行与联名单位因服务内容、优惠、奖励等未达成新的合作协议。三是联名信用卡发行量、使用量未达到预期，银行在协议到期后主动终止合作。

但他强调，近年来，各类信用卡的优化工作一直在持续，各银行终止合作的联名信用卡，多数为发行量少且使用不够活跃的联名信用卡。

原中国银保监会与中国人民银行曾于2022年7月发布《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》（过渡期为2年，以下简称《通知》），要求银行不得以发卡量、客户数量等作为单一或主要考核指标，长期睡眠信用卡比率不得超过20%，整改后仍超出该比例的银行不得新增发卡。

新社汇平台联合创始人煜阳认为，这两年来，《通知》对银行优化和调整联名信用卡起到显著的推动作用。该《通知》的相关规定将促使银行重新审视联名信用卡业务，从单纯追求数量转向注重质量和服务，从而推动银行优化联名信用卡的产品设计、提升服务质量，并加强对睡眠卡的清理和管理。

据悉，联名信用卡停发后，各银行也给出替代服务方案。比如：中信银行锦江WeHotel联名信用卡停发后，原中信银行锦江WeHotel联名信用卡持卡人因挂失、升级或降级、到期等事项需补卡、换卡或续卡的，将换发中信银行标准信用卡。换发后的卡片有效期以换发后的新卡有效期为准。换发卡片后，原卡片权益终止，持卡人将按照新卡片标准享受权益及服务。

多种措施提升信用卡活跃度

事实上，在当下联名信用卡市场逐渐被优化和调整的阶段，很多银行机构并不想完全放弃这块“蛋糕”，而是想办法提升联名信用卡活跃度，采取更为积极的措施加以挽救并稳定发展。

比如：交通银行连续多年参与上海市组织的“五五购物节”，活动期间，该行联合联名单位等创新推出“惠民消费有礼”“焕新补贴有礼”“吃货达人有礼”“嗨购达人有礼”等一系列优惠活动，提升客户用卡活跃度。

煜阳认为，银行可从如下几方面与联名单位合作，提升联名信用卡活跃度：一是深入调研市场需求，共同设计符合消费者需求的联名信用卡产品，包括：提供更具吸引力的优惠、奖励和服务等，以增强信用卡吸引力。二是加强与联名单位联动营销，通过联合举办活动、共享客户资源等方式，提高联名信用卡曝光度和知名度。三是加强对联名信用卡的监控和管理，定期评估信用卡使用情况，及时调整策略，确保联名信用卡持续活跃。四是与联名单位在更多领域开展合作，比如：联名公益活动等，进一步拓展合作范围，提升联名信用卡的综合价值。




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