暑期消费旺季 信用卡花式优惠促消费

发布：2024-07-24 14:33:44    来源：中国商界杂志     浏览：64

促消费，离不开金融活水。正值暑期消费旺季，多家银行的信用卡部门推出系列特惠活动助力暑期消费热潮，从优惠活动上看，包括返现、满减、领兑礼券等；从使用场景上看，涵盖餐饮、购物、出境游等。

中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅对中国商报记者表示，暑期消费旺季中多家银行信用卡部门推出的系列特惠活动，是银行业积极应对市场变化、促进消费增长的有效举措。通过返现、打折、领兑礼品等多种形式的优惠，不仅直接减轻了消费者的经济负担，激发消费热情，还拓宽了信用卡的使用场景，进一步提升信用卡的实用性和吸引力。

信用卡花式优惠

从7月开始，工商银行广州分行全面启动“去旅游，选工行”主题活动，围绕亲子出游、境外旅游、假期聚餐、逛街购物等暑期热门消费场景，面向工银信用卡持卡人推出信用卡优惠和返现活动。工商银行广州分行不仅同旅游平台合作，开展信用卡随机立减、大额满减活动，还与广州热门商圈店铺合作推出满100元减50元信用卡立减金的活动。

深圳农商银行7月1日发布公告称，7月初至8月底，深圳农商银行信用卡持卡客户使用该行信用卡境外线下单笔消费金额达等值人民币2000元享2%返现，每人每月最高返现400元；客户成功报名活动后，使用信用卡在境外线下消费，累计消费金额前1000名可获得68—6888元不等的信用卡返现。

广发信用卡推出覆盖银联、Visa、万事达、美国运通的境外消费返现2%的优惠活动，持卡人在境外符合要求的消费均有机会获得2%返现，消费场景覆盖“食、住、行、游、购、娱”等多场景。

浦发银行则表示，该行信用卡持卡人可于“66生活商城”以优惠价格购买代金券或商品兑换权益，以优惠价格购买全家、德克士尊享卡（年卡）或商品兑换权益。记者注意到，20元霸王茶姬饮品代金券售价为18.6元，麦当劳草莓新地（单次券）售价为10.9元，汉堡王北海道风味华夫筒兑换权益售价为3.6元，德克士尊享卡（年卡）售价则为113元。

精准化刺激消费

北京社科院副研究员王鹏对中国商报记者表示，银行信用卡部门在暑期推出特惠活动，是对市场消费旺季的敏锐捕捉和积极响应。这种策略有助于刺激消费者需求，尤其是在餐饮、购物、出境游等热门消费领域，通过优惠活动吸引消费者，进而激发经济活力。

王鹏认为，市场响应也体现了银行对宏观经济环境的预判以及对消费者行为的洞察。进一步来看，消费升级反映出消费者对生活品质的追求和对更好生活的向往。银行通过提供优惠活动，满足了消费者需求，同时也促进相关产业的发展升级。

资深信用卡专家董峥对中国商报记者表示，从商业模式来看，信用卡天生就是用于消费的工具，银行必须通过制造大量的权益设计，鼓励和刺激消费者尽可能多地使用信用卡，这是银行不断推出活动的目的所在。只有持卡用户消费，才有可能为银行带来分期手续费的收入和交易手续费收入。

实际上，每逢法定节日、寒暑假期等消费旺季，银行信用卡部门总会花样推出促消费活动。如何让这些促消费活动更吸引消费者？

王鹏建议，下一步，银行信用卡部门推出营销活动要精准定位目标客户。银行应深入分析用户数据，包括消费习惯、偏好、购买力等，以精准定位不同消费群体的需求。例如，针对年轻群体推出与时尚、潮流相关的优惠，针对家庭用户推出亲子游、家庭套餐等优惠。通过精准定位，银行可以更有效地吸引和留住目标客户，提高营销活动的针对性和有效性。同时，这也有助于银行优化资源配置，避免浪费。

“创新与差异化竞争是银行信用卡业务发展的重要动力。”王鹏表示，通过不断创新和优化，银行可以吸引更多消费者的关注和参与，提升市场份额和品牌价值。同时，这也有助于银行在市场中保持领先地位和竞争优势。

袁帅建议，银行应加强线上线下渠道的融合，利用数字化手段提升用户体验和服务效率。此外，银行还要关注活动的可持续性，通过构建长期稳定的客户关系实现双赢。




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